大白兔所属公司冠生园相关负责人曾表示：“在做跨界营销时，大白兔也考虑到对品牌的透支问题，但是目前大白兔如果不去尝试这些新的手段，只依靠糖果行业推广，效率太低，所以现在大白兔只能将精力更多地放在合作单位的质量把控上。”

　　此后4年期间，大白兔的跨品牌合作保持着每年1-2次的频次，从食品到美妆再到服饰，甚至网游，再从单纯到品牌授权到大白兔“味觉”的再改造，跨界营销根本停不下来。其中，在食品类方面，大白兔曾在2016年先后与国家博物馆、太平洋咖啡等进行合作。

　　最为出名的一次跨界合作是在2018年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在社交平台引发话题效应，在其天猫旗舰店上预售的半秒钟内卖空920支，成为老字号跨界合作的经典案例。相比于大白兔唇膏，2019年，和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛、沐浴乳系列以及与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰表现就稍微逊色了。

　　中国食品产业分析师对此表示，大白兔产品单一、品牌老化严重，过去几年与年轻消费者黏合不够。大白兔通过和年轻态的品牌合作试水，可以打造短期的网红效应，提高品牌在年轻人群中的知名度。

　　但他同时也表示，虽然大白兔也意识到了保持年轻化的重要性，并开始做出改变。然而，转型并非易事，老字号寻求年轻化也要找准定位。虽然凭借时尚定制产品可以满足年轻人的猎奇心理，但却无法成为常态。