MLBKOREA服饰品牌成立于1997年，是F&F旗下潮流服装品牌，作为国际潮流品牌，被业内誉为亚洲时尚风向标而广受欢迎，拥有150年历史的经典传统的它，是街头文化和国际生活方式的领导者。MLB以浓郁的棒球文化为背景，以美国街头时尚文化为元素，受到广大娱乐体育明星及时尚达人的追捧，同时成为热衷表达自我、年轻独立人群的衣橱常备时尚潮品。

　　在帮助消费者更好的塑造时尚个性形象的同时，传递年轻人不趋同不盲从、积极独立的潮流态度。为大多数人所熟知的就是它的logo，结合了棒球的元素，MLB标志性的NYYankee、LADodgers、BostonRedSox等多队知名棒球队Logo深受年轻人的喜爱，也就是因为经常会在美国棒球比赛上看到这样的logo，很多人都会误以为这是美国的品牌，其实是F&F拥有美国职业棒球大联盟特许经营权而已。

　　MLB作为一个有着上百年历史的北美职业体育联盟，在北美有着超过2亿的受众群体。而诞生于2016年9月的抖音上线不到3年，已经成为了中国目前最火的短视频平台之一，日活跃用户已经突破2.5亿，主力群体以90后和千禧一代为主。3年聚集的用户数量等于北美百年老店的整个用户群体，这是一个可以让任何品牌为之动心的数字，MLB自然不会无所作为。

　　当运动、舞蹈、潮流、音乐、娱乐与当下最流行的传播媒介短视频相遇，再加上娱乐明星的流量和影响力加持，棒球运动成了一款兼具运动潮流和娱乐元素，且成功打入中国广大年轻受众圈层的泛娱乐、泛体育的消费产品，而非仅局限在棒球迷群体中的体育文化消费品。MLB寓体育于娱乐之中，构建出了一个庞大的年轻用户流量池，在不断拓宽棒球文化边界的同时，也为品牌建立了一个连接90后和千禧一代。